2022年，隨著功效宣稱摘要的上線，化妝品行業(yè)正式邁入功效新元年。在全面功效評(píng)價(jià)時(shí)代之下，各企業(yè)/品牌不僅開(kāi)始了在護(hù)膚品功效上的“角逐”，彩妝、洗護(hù)、個(gè)護(hù)產(chǎn)品如何進(jìn)行功效評(píng)價(jià)也不容忽視。

新品銳減，實(shí)力大比拼

據(jù)大麥星球發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2月18日，今年已備案的國(guó)產(chǎn)普通化妝品為5268款，同比下降了99%；從品類上來(lái)看，今年備案產(chǎn)品前十品類依次為：液態(tài)精華、貼片面膜、乳液/面霜、潔面、洗發(fā)水、沐浴露、香水、唇彩/唇蜜/唇釉、唇膏/口紅和粉底液/膏，其中，液態(tài)精華共備案了1495款、貼片面膜備案了818款、乳液/面霜備案數(shù)為754款。整體來(lái)看，今年以來(lái)備案的新品中，仍是以護(hù)膚為主。

化妝品新品備案減少已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，這與今年1月1日起實(shí)施的一系列新規(guī)不無(wú)關(guān)系，典型如原料報(bào)送碼、安全評(píng)估報(bào)告、功效宣稱評(píng)價(jià)報(bào)告等資料的難度大大增加。而這些所帶來(lái)的企業(yè)成本增加也是肉眼可見(jiàn)。此前就曾有不少行業(yè)人士認(rèn)為，“行業(yè)中有實(shí)力的大企業(yè)和小企業(yè)之間的差距將越來(lái)越大。”

事實(shí)上，通過(guò)目前各新產(chǎn)品提交的功效宣稱資料，也不難發(fā)現(xiàn)品牌間的實(shí)力比拼已高下立見(jiàn)。

據(jù)青眼觀察，目前大多企業(yè)備案的護(hù)膚產(chǎn)品是以保濕功效為主，且多數(shù)產(chǎn)品均是采用文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)這一評(píng)價(jià)方式；而行業(yè)稍有實(shí)力的企業(yè)所備案的產(chǎn)品則宣稱了更多的功效，且采用的功效評(píng)價(jià)方式也是以人體功效評(píng)價(jià)為主。譬如，上海一家公司近期備案的“藍(lán)銅肽緊致精華霜”即是宣稱了緊致、抗皺和保濕3種功效，并且每種功效均采用了人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)和實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)2種評(píng)價(jià)方式。也就是說(shuō)，一款產(chǎn)品共出具了6個(gè)功效評(píng)價(jià)報(bào)告，成本投入之高不言而喻。

“不同功效、不同的評(píng)價(jià)方式的背后，實(shí)際就是成本的不同。”一位業(yè)內(nèi)人士直言道。“理論上來(lái)看，宣稱3個(gè)功效且采用了人體功效評(píng)價(jià)的產(chǎn)品，一定會(huì)比只做了一個(gè)功效評(píng)價(jià)的產(chǎn)品，更具競(jìng)爭(zhēng)力。”甚至還有人認(rèn)為，“現(xiàn)在是不等產(chǎn)品上市，僅從備案資料中就可以看到品牌間的實(shí)力懸殊了。”

功效底妝上線

值得一提的是，在今年備案的新品中，青眼發(fā)現(xiàn)了部分彩妝產(chǎn)品也提交了功效宣稱的摘要。譬如，橘朵旗下的一款定妝噴霧和CODEMINT的一款粉底液就均提交了保濕的功效宣稱評(píng)價(jià)摘要。根據(jù)備案信息，這2個(gè)產(chǎn)品的功效宣稱分別為“保濕”和“保濕、美容修飾”。

定妝噴霧和粉底液屬于彩妝范疇，顯而易見(jiàn)，彩妝也要做功效評(píng)價(jià)。

對(duì)此，多位法規(guī)工程師均表示，“確實(shí)如此”。廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋說(shuō)，“與護(hù)膚一致，如果彩妝宣稱了‘保濕’，也需要做功效評(píng)價(jià)。”

目前來(lái)看，大多宣稱了保濕功效的彩妝，采用的都是“文獻(xiàn)資料”這一評(píng)價(jià)方式。“一般粉底液里添加甘油、1,2-戊二醇等成分，企業(yè)就可以用這兩種成分的文獻(xiàn)來(lái)證明產(chǎn)品的保濕功效。因此，彩妝尤其是底妝產(chǎn)品宣稱保濕功效并不罕見(jiàn)。”一位研發(fā)工程師說(shuō)，“這也就意味著，此前宣稱了‘保濕’的彩妝產(chǎn)品，之后需要補(bǔ)交功效評(píng)價(jià)資料。”

根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》（下稱《規(guī)范》），“同一化妝品注冊(cè)人/備案人多色號(hào)系列彩妝產(chǎn)品，可以抽檢形式開(kāi)展功效宣稱評(píng)價(jià)試驗(yàn)，抽檢產(chǎn)品數(shù)量應(yīng)當(dāng)不低于系列產(chǎn)品總數(shù)量的20%，總數(shù)不足5個(gè)的以5個(gè)計(jì)。應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選擇著色劑含量更低的產(chǎn)品開(kāi)展功效宣稱評(píng)價(jià)試驗(yàn)并出具試驗(yàn)報(bào)告”。

對(duì)此，安瑞檢測(cè)認(rèn)證（廣東）有限公司化妝品功效實(shí)驗(yàn)室主任李成解釋稱，“同一彩妝產(chǎn)品的不同色號(hào)，可以只做部分色號(hào)的功效評(píng)價(jià)，因?yàn)樗鼈兊呐浞蕉际且粯拥摹！?/p>

全面功效新時(shí)代

另值得關(guān)注的是，不少法規(guī)工程師和第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人還告訴青眼，即便彩妝產(chǎn)品沒(méi)有宣稱“保濕”或其他功效，但是其宣稱中帶有了時(shí)間等量化指標(biāo)，按規(guī)定也需要進(jìn)行功效評(píng)價(jià)。 “不止是彩妝，護(hù)膚、洗護(hù)等產(chǎn)品也一樣，只要宣稱了量化指標(biāo)，就需要進(jìn)行功效評(píng)價(jià)。 ”

根據(jù)《規(guī)范》，宣稱量化指標(biāo)的（時(shí)間、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等）化妝品，需要在人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)、消費(fèi)者使用測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)中任選一種評(píng)價(jià)方式進(jìn)行，同時(shí)也可搭配文獻(xiàn)資料或數(shù)據(jù)研究的評(píng)價(jià)方式。

林麗雋表示，“功效評(píng)價(jià)的法規(guī)是適用于所有化妝品的，并不是只針對(duì)護(hù)膚品。”廣州美易測(cè)技術(shù)服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“如果彩妝產(chǎn)品的宣稱中沒(méi)有帶時(shí)間，也沒(méi)有帶其他功效，就不需要進(jìn)行功效評(píng)價(jià)；還有些功效豁免的洗護(hù)產(chǎn)品等，如果宣稱沒(méi)有帶時(shí)間，也不需要進(jìn)行功效評(píng)價(jià)。”

據(jù)了解，由于彩妝的產(chǎn)品屬性，往往更長(zhǎng)的持妝/定妝效果會(huì)更受到消費(fèi)者的青睞，因此，宣稱量化指標(biāo)的彩妝產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)也是司空見(jiàn)慣。青眼在天貓、京東等平臺(tái)上看到，不少彩妝品牌旗下的定妝噴霧、粉底液等產(chǎn)品的宣稱中均含有了“12小時(shí)持妝”“16小時(shí)持妝”甚至是“24小時(shí)持妝”等。此外，護(hù)膚產(chǎn)品中宣稱“4周淡紋”“8小時(shí)保濕”的產(chǎn)品也比比皆是；而不少洗發(fā)水則含有“48小時(shí)勁爽”等宣稱。

由此可見(jiàn)，化妝品宣稱量化指標(biāo)在行業(yè)內(nèi)十分普遍，根據(jù)新規(guī)要求，老產(chǎn)品可以在規(guī)定時(shí)間內(nèi)慢慢補(bǔ)交資料，但新產(chǎn)品必須在備案時(shí)就提交功效宣稱摘要。

實(shí)際上，此前青眼梳理第一波“功效”化妝品時(shí)發(fā)現(xiàn)，已有不少企業(yè)為了加大自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，因此選擇了“8小時(shí)長(zhǎng)效保濕”等人體功效評(píng)價(jià)項(xiàng)目（詳見(jiàn)《第一波“功效”化妝品來(lái)了！》）。在護(hù)膚領(lǐng)域，對(duì)量化指標(biāo)宣稱的產(chǎn)品進(jìn)行功效評(píng)價(jià)已較為常見(jiàn)。不過(guò)，多家第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人卻普遍稱，“目前還沒(méi)有做彩妝的功效評(píng)價(jià)”或是“做的很少”。

蘇州一家檢測(cè)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人稱，“量化宣稱也可以選擇消費(fèi)者評(píng)價(jià)和實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)，這兩種方法是品牌方或工廠自己可以做的，所以我們這里還沒(méi)有接到相關(guān)的訂單。”一位行業(yè)人士認(rèn)為，“其實(shí)很多產(chǎn)品實(shí)際上的持妝或定妝的效果并沒(méi)有所宣稱的那么好，洗護(hù)產(chǎn)品也是，可能并不能達(dá)到所宣稱的時(shí)間，之后補(bǔ)交功效評(píng)價(jià)時(shí)，說(shuō)不定會(huì)有很多產(chǎn)品會(huì)因此而注銷備案。”

雖然，在功效評(píng)價(jià)的新規(guī)出來(lái)后，行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)多在護(hù)膚品領(lǐng)域，但不可否認(rèn)，功效評(píng)價(jià)確實(shí)是全行業(yè)都需要面對(duì)的問(wèn)題。