1.化妝品市場(chǎng)及其包裝的發(fā)展

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為人們生活的主流產(chǎn)品。越來(lái)越多的人開(kāi)始追求時(shí)尚、追求美，從而帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)加大。我國(guó)化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)4000余家，備案單品210余萬(wàn)種，新產(chǎn)品層出不窮。2017年限額以上企業(yè)化妝品零售總額增長(zhǎng)率為8.3%，化妝品銷(xiāo)售總額約3616億元，2018年增長(zhǎng)率也保持在10%左右。另外，隨著電子信息化的發(fā)展，線上化妝品銷(xiāo)售額也在逐年增加。由此也迅速加快了化妝品包裝行業(yè)從幕后走到臺(tái)前，唱起了主角。隨著中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，可以分析出中國(guó)化妝品外包材的以下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)：

（1）注重個(gè)性的張揚(yáng)

化妝品的包裝設(shè)計(jì)在注重保護(hù)、運(yùn)輸、便利的基礎(chǔ)上，更要彰顯出它的藝術(shù)性、文化性和獨(dú)特性，這樣才能在這個(gè)舞臺(tái)上永葆自己的無(wú)限魅力。對(duì)于時(shí)代性很強(qiáng)的化妝品來(lái)說(shuō)，獨(dú)具特色的個(gè)性形象更加得到了消費(fèi)者的青睞。在“90后”“00后”年輕潮男潮女已經(jīng)成為美妝時(shí)尚先鋒的吋代，塑造極具個(gè)性的品牌文化成為在競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起的關(guān)鍵，從化妝品包裝背后挖掘出年輕人的個(gè)性需求，從品牌調(diào)性、產(chǎn)品包裝，社群傳播上全方位表達(dá)，是接下來(lái)化妝品在包裝方面需要邁出的重要一步。

（2）強(qiáng)調(diào)多元的融合

當(dāng)下的化妝品包裝設(shè)計(jì)追求傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化以及世界文化的多元統(tǒng)一，應(yīng)該吸收歷史文化之精髓，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化滲透現(xiàn)代藝術(shù)之中，以高雅優(yōu)秀的情趣引導(dǎo)公眾。中國(guó)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)，圓滿(mǎn)寓意和形式上的完整性、對(duì)稱(chēng)性，也正是.中國(guó)整個(gè)民族的心理共性。另外，隨著人工智能AI等前沿科技的高速發(fā)展，化妝品行業(yè)也正興起一場(chǎng)美妝智能革命風(fēng)潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現(xiàn)，化妝品外包材的設(shè)計(jì)和材料的選擇也要跟隨時(shí)代的潮流，不斷推新出陳。

（3）重視品位的提升

人們?cè)谥v求化妝品的使用價(jià)值之余，越來(lái)越注重化妝品包裝設(shè)計(jì)的高品位。一件好的設(shè)計(jì)作品能體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的人文精神和文化面貌，也能體現(xiàn)出它的經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平，以及國(guó)人素質(zhì)。

（4）體現(xiàn)人性的關(guān)懷

人性化設(shè)計(jì)的理念是人類(lèi)設(shè)計(jì)世界里一直追求的目標(biāo)，充滿(mǎn)人性化的設(shè)計(jì)會(huì)紿人帶來(lái)無(wú)窮的回味，紿人無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗(yàn)，帶給人親切溫馨的感覺(jué)。人性化的設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在對(duì)人與自然的深切關(guān)懷上，也就是商品設(shè)計(jì)時(shí)刻體現(xiàn)出來(lái)的環(huán)保意識(shí)，這也是當(dāng)前市場(chǎng)和潮流所提倡的觀點(diǎn)。化妝品包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該把最為時(shí)尚的美延展到環(huán)保這個(gè)永恒的話題上，這是人們對(duì)回歸自然、保護(hù)自然的美好向往，它必將成為全球化妝品設(shè)計(jì)界的主流。

2.塑料瓶將成為未來(lái)化妝品包裝的主要趨勢(shì)

化妝品包裝市場(chǎng)一向以玻璃為主導(dǎo)，但是塑料的多樣性以及耐用等優(yōu)點(diǎn)令塑料成為更加常用的包裝物料，市場(chǎng)需求正在大量增加。塑料獲得青睞的主要原因在于，對(duì)于一系列沐浴產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，塑料較玻璃來(lái)說(shuō)具有優(yōu)勢(shì)，塑料制品的多功能性可支持最終用戶(hù)產(chǎn)品的日益多樣性。塑料瓶比重小，容易著色，可塑性強(qiáng)，可以制成各種造型的瓶型并且價(jià)格低廉，適用于大規(guī)模生產(chǎn)。可以采用金屬蒸染法和熱印花法對(duì)其進(jìn)行表面裝飾，以滿(mǎn)足不同檔次包裝的需要。雖然玻璃瓶也是很重要的包裝材料，但是以后塑料的使用會(huì)更加廣泛。另外，隨著高分子科學(xué)的發(fā)展，一些材質(zhì)更好、更環(huán)保的新型材料也會(huì)慢慢涌現(xiàn)出來(lái)。

化妝品的包裝設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在材料選擇、色彩搭配及富有美感又個(gè)性的設(shè)計(jì)中，還在于品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)及對(duì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一貫堅(jiān)持。客觀來(lái)看，企業(yè)需要低成本地投入生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者需要好用又好看的產(chǎn)品，生態(tài)環(huán)境需要一片綠色，這就需要化妝品企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初期轉(zhuǎn)變思維，權(quán)衡利弊，生產(chǎn)環(huán)保又不失設(shè)計(jì)美感的護(hù)膚品供消費(fèi)者選擇。